¿Cuántas marcas peruanas están dentro de TikTok? En los últimos meses he podido observar un sinnúmero de emprendimientos que se sumaron a esta plataforma que lo hacen super bien: generan contenido divertido, de valor, espontáneo, educativo. Pero muy pocas marcas “grandes”…
Sabemos que Tiktok es una plataforma super orgánica… Pero ¿cómo hacemos para no caer en un contenido tan “simple” – visualmente hablando – y tampoco sobreproducido que se note a primera vista que es publicidad?
Hoy las marcas tienen la chamba más difícil y deben aprender a crear contenido orgánico, y eso implica sacrificar alta calidad en producción, y al mismo tiempo crear contenido muy alto en valor y/o entretenimiento.
Y lo más importante: sacar contenido rápido, porque si te demoras, la tendencia ya pasa de moda.
Hoy por hoy, nadie quiere ver publicidad. A los únicos que les gusta ver publicidad es a los publicistas.
Este artículo es un chiquibench de marcas líderes de Perú que están dentro de la plataforma. Muy pocas son las que están activas, pero aquí comparto lo que encontré para que puedas tener una referencia al momento de presentar una propuesta dentro de este punto de contacto.
En un siguiente artículo compartiré algunas conclusiones que he podido encontrar.
Benchmarking de marcas peruanas en TikTok
En total, he analizado 15 marcas “a dedo”. Estas fueron:
- Yanbal
- Yape
- Falabella
- Ripley
- Entel
- Alimentos Unión
- Rappibank
- Inmobiliaria Invent
- BCP
- Interbank
- Marca Perú
- Claro
- D’onofrio
- Real Plaza
- Plaza Vea
Las condiciones eran, en primer lugar, que tengan sus actividades dentro de Perú. En segundo lugar, que sean marcas posicionadas dentro de su rubro. Finalmente, que creen contenido con cierto estándar de producción.
Se revisaron los 4 indicadores principales de cada cuenta:
- Seguidores
- Me gusta
- Videos totales publicados
- Promedio de me gusta por video*
*El número 4 es equivalente a los Me gusta entre el número de videos.
Toda esta data es pública (no soy hacker, ni nada por el estilo).
Así es como se encuentran estas 15 marcas dentro de la plataforma de Tiktok a la fecha de 9 de junio de 2022:
Top Seguidores
Se puede observar que las marcas con mayor cantidad de seguidores son: Marca Perú (303,8K), Claro (140K) y Plaza Vea (117,3K).
Las 15 marcas juntas tienen 70.7K seguidores en promedio.
Top Me Gusta
Aquí, las tres marcas también llevan la delantera, siendo Claro (1,5M), Marca Perú (1,5M) y Plaza Vea (117,3K).
Las 15 marcas juntas tienen 571,8K me gusta en promedio.
Top videos totales publicados
Inmobiliaria Invent lleva la delantera en cantidad de videos publicados, siendo en total 364 videos.
Luego, le sigue Claro con 138 videos publicados y, Marca Perú, con 136 videos publicados.
El promedio de videos publicados de las 15 marcas de la lista es de 88 videos por cuenta.
Compilado total
Una vista macro con toda la data recogida de las 15 marcas… Tal como ya se mencionó arriba, Marca Perú, Claro y Plaza Vea llevan la delantera en Seguidores y Me gusta.
Por otro lado, Invent, Marca Perú y Claro son las marcas con mayor cantidad de publicados.
Sin embargo, tener los mayores números en Seguidores o Me gusta no significa necesariamente tener la mayor cantidad promedio de me gusta por videos. Ahí es donde D’onofrio, Plaza Vea e Interbank llevan la delantera, sobresaliendo en este indicador.
Marcas peruanas en TikTok analizadas:
1. Yanbal
Primer video en Tiktok: 26/03/2021
Tipografía: Script
Yanbal es una marca peruana con más de 50 años en el mercado que mueve super bien su cuenta de TikTok.
Dentro de su contenido, se encuentran videos relacionados a tips sobre uso de sus productos, nuevos lanzamientos, colaboración con influencers e inclusive, se atreven a hacer bromas que encajan dentro de la plataforma, como este video sobre su perfume Musk.
Algunos recursos:
- Celebrities como Natalie Vértiz o Janick Maceta
- Influencers como @suemishumabuko y @mujeralborde
- Videos de alta producción como este tutorial de qué producto de cejas usar
- Videos de baja producción como este
- Videos al ritmo de tendencias y músicas populares en la plataforma
Métricas de Yanbal en TikTok:
20K
Seguidores
92.4K
Me gusta
96
Videos totales publicados
9.6K
Promedio Me gusta por video
20K
Seguidores
92.4K
Me gusta
96
Videos totales publicados
9.6K
Promedio Me gusta por video
2. Yape
Primer video publicado: 21/01/2020
Tipografía: “Classic”
La divertida marca Yape también está en Tiktok. Su rol en esta plataforma es, mayormente, de entretenimiento relacionado con la marca.
Algunos recursos:
- Tendencias (como este video)
- Tiktokers “normales” (es decir, personas que no son reconocidas en el mundo digital)
- Influencers como La Uchulú o Mateo Garrido Lecca
- Videos de baja producción como este
Métricas de Yape en TikTok:
28.2K
Seguidores
195.4K
Me gusta
55
Videos totales publicados
3552
Promedio Me gusta por video
28.2K
Seguidores
195.4K
Me gusta
55
Videos totales publicados
3552
Promedio Me gusta por video
Pronto estaré publicando otro artículo con las conclusiones de todo lo que encontré aquí, más recomendaciones de diversos creadores de contenido.
3. Falabella
Primer video en Tiktok: 21/11/2021 (aunque el 25 de enero de este año hace un relanzamiento, probablemente para Ads)
Tipografía: “Classic”, “Script”, y tipografías corporativas o de campañas
Esta marca comenzó con distintos experimentos, subiendo videos de tiktokers “normales” probándose ropa en sus tiendas, siguiendo tendencias, etc.
Pero, a partir de este año, comenzaron con una estrategia más agresiva que incluía la participación de algunos influencers como IOA,
Algunos recursos:
- Videos de baja producción como “I want it, I got it”
- Tiktokers “normales” como ella
- Videos de producción media que no son grandes comerciales de TV, pero tampoco algo que se hace en el momento. Destaca un fondo simple, limpio, y sobreimpresiones nativas de Tiktok, como este video.
- Comerciales adaptados a la plataforma
- Uso de audios en tendencia
- Videos con animaciones 2D
Métricas de Falabella en TikTok:
85.3K
Seguidores
501.9K
Me gusta
90
Videos totales publicados
5576
Promedio Me gusta por video
85.3K
Seguidores
501.9K
Me gusta
90
Videos totales publicados
5576
Promedio Me gusta por video
Primer video en Tiktok: 22/11/2020
Tipografía: No usan tipos nativas de Tiktok
Parece que Ripley usa la plataforma como una extensión al ecosistema digital que ya tienen para publicar anuncios comerciales. Si bien hay todo un esfuerzo del equipo para adaptar las piezas a la plataforma, o crear animaciones que luzcan bien, no cuentan con un contenido 100% pensado para la plataforma.
Algunos recursos:
- Uso de celebrities (jalados de sus campañas 360)
Métricas de Ripley en TikTok:
3312
Seguidores
12.3K
Me gusta
96
Videos totales publicados
128
Promedio Me gusta por video
3312
Seguidores
12.3K
Me gusta
96
Videos totales publicados
128
Promedio Me gusta por video
5. Entel Perú
Primer video en Tiktok: 28/02/2020
Tipografía: “Classic” + Roboto (similar a Classic) + tipos de sus propios videos
Bueno, todos ya sabemos que Entel es una marca divertida, por ende, no podían hacer menos aquí.
Lo que más rescato de Entel son las super adaptaciones de las tendencias que se posicionan en la plataforma, pero siempre orientado a su marca y combinado – muchas veces – con alguna “carita conocida”.
Por ejemplo, este video del abecedario de Rosalía, pero con la propia versión de Entel y protagonizado por Manuel Gold, o este video, “Dime que eres de Lima sin decirme que eres de Lima”, protagonizado por el “Cacash”.
Algunos recursos:
- Uso de influencers como Manuel Gold, El Cacash, Dafonseka
- Adaptación de tendencias pero con el estilo de la marca
Métricas de Entel en TikTok:
58.9K
Seguidores
521K
Me gusta
75
Videos totales publicados
6.9K
Promedio Me gusta por video
58.9K
Seguidores
521K
Me gusta
75
Videos totales publicados
6.9K
Promedio Me gusta por video
6. Alimentos Unión
Primer video publicado: 17/08/2020
Tipografía: “Classic”
Recuerdo que Unión fue una de las primeras marcas peruanas que vi en Tiktok. Por este motivo, lo considero dentro de la lista. Lamentablemente, no han sido constantes con sus publicaciones ni con la frecuencia de sus contenidos, sin embargo, espero que puedan retomar el ritmo porque su contenido, además de divertido, es bastante espontáneo y fuera de lo común.
El primer video lo hicieron al ritmo de la canción Mi Pan Su Su Sum, y bueno, pegó bastante y tuvo 363.4K views.
Algunos recursos:
- Videos con colaboradores “sin filtros”
- Tendencias
Métricas de Alimentos Unión en TikTok:
31.6K
Seguidores
173.9K
Me gusta
14
Videos totales publicados
12.4K
Promedio Me gusta por video
31.6K
Seguidores
173.9K
Me gusta
14
Videos totales publicados
12.4K
Promedio Me gusta por video
7. Rappibank
Primer video publicado: 12/05/2021
Tipografías: Similares a “Classic” y también usan la tipo corporativa de Rappi
Algo que dio mucho de hablar en su momento, fue la famosa Rappi Card que te da cashback por cada consumo que tengas.
Si bien hicieron una campaña bravaza con un mago para detallar algunos beneficios, rápidamente se adaptaron al estilo de contenido de la plataforma.
Algunos recursos:
- Video con influencers como la que sale en la imagen (olvidé su nombre ahora jaja 😔)
- Video con tiktokers “normales”
- Videos producidos con animaciones 2D, como este
Métricas de Rappibank en TikTok:
2836
Seguidores
21.8K
Me gusta
20
Videos totales publicados
1090
Promedio Me gusta por video
2836
Seguidores
21.8K
Me gusta
20
Videos totales publicados
1090
Promedio Me gusta por video
8. Inmobiliaria Invent
Primer video publicado: 3/02/2021
Tipografía: Tipo corporativa de Ivent, es sin serifas
Invent es la marca que más videos ha publicado de todas las 15 marcas de esta lista. En total, hablamos de 364 videos para 16 meses, es decir, 22 videos mensuales en promedio 😱😱😱
Si están buscando a un@ tiktoker que haga videos de manera rápida, ¡contraten a quienes estén detrás de esta cuenta!
Y bueno, ¿qué tanto publican? La creatividad fluye a través de insights relacionados con vivir con roommates, vivir de manera independiente por primera vez, y sí, full tendencias.
Algunos recursos:
- Tiktokers “normales”
- Uso de música en tendencia
- Videos de humor, como este de “Ojalá me lleve el diablo” + situaciones con tu ex
Métricas de Invent en TikTok:
64.4K
Seguidores
357.7K
Me gusta
364
Videos totales publicados
982
Promedio Me gusta por video
64.4K
Seguidores
357.7K
Me gusta
364
Videos totales publicados
982
Promedio Me gusta por video
9. BCP Banco de Crédito del Perú
Primer video publicado: 17/02/2021
Tipografía: “Classic”
Hace poco BCP celebró en Linkedin haber superado los 10K de seguidores. Se nota que detrás hay todo un equipo detrás trabajando por objetivos.
Según el autor del post, el equipo del BCP viene trabajando hace 8 meses en Tiktok, sin embargo, en abril de este año cambiaron la estrategia y decidieron atreverse a trabajar de manera distinta, con la meta de llegar a los 10K. Hoy, superan los 17K.
Si quieren chismear más, Tiktok ha publicado la experiencia de BCP en la plataforma como caso de éxito: Transforming TikTok into a main online channel for sales using an “exploratory” campaign
Lo mejor de todo, no trabajan solo contenido de branding, sino también de performance.
Algunos recursos:
- Video con influencers de inversiones como @arenscristian o @zavaladas
- Tiktokers “normales”
- Uso de tendencias
Métricas de BCP en TikTok:
17.9K
Seguidores
78.8K
Me gusta
82
Videos totales publicados
961
Promedio Me gusta por video
17.9K
Seguidores
78.8K
Me gusta
82
Videos totales publicados
961
Promedio Me gusta por video
10. Interbank
Primer video publicado: 14/02/2020
Tipografía: “Classic” y tipo corporativa
Interbank últimamente ha publicado una serie de videos graciosos para promocionar su Cuenta Millonaria. Lo que hacen es enganchar al usuario con una situación donde no sabes qué va a pasar, y cuando pasa algo inesperado, el video cierra con el mensaje que quiere transmitir. Aquí otro ejemplo.
En general, Interbank publica videos con una producción media, donde combina actuación de tiktokers “normales” con producción digital con animaciones 2D.
Algunos recursos:
- Humor
- Tendencias
- Animaciones 2D
- Producciones altas (Campaña #25N)
- Producciones medias
Métricas de Interbank en TikTok:
75.8K
Seguidores
665.9K
Me gusta
46
Videos totales publicados
14.5K
Promedio Me gusta por video
75.8K
Seguidores
665.9K
Me gusta
46
Videos totales publicados
14.5K
Promedio Me gusta por video
11. Marca Perú
Primer video publicado: 14/06/2021
Tipografía: Tipo corporativa
Estéticamente, Marca Perú es una de las cuentas que mejor expresa su identidad visual dentro de esta plataforma. Si bien no usa las mismas tipografías de Tiktok, cada contenido luce bastante orgánico.
La mayoría de videos son una especie de teaser sobre el punto turístico que muestran que, gracias a los paisajes, invitan a apreciar la belleza de todo el Perú.
Algunos recursos:
- Videos tipo “Playground” con sobreimpresiones, cortes rápidos
- Música en tendencias
- Uso de tendencias como “Dime que eres millonario sin decirme que eres millonario”
Métricas de Marca Perú en TikTok:
303.8K
Seguidores
1.5M
Me gusta
136
Videos totales publicados
11K
Promedio Me gusta por video
303.8K
Seguidores
1.5M
Me gusta
136
Videos totales publicados
11K
Promedio Me gusta por video
Primer video publicado: 10/07/2020
Tipografía: Usan tipo corporativa
Claro trabaja con muchas adaptaciones de anuncios de TV y otras plataformas, sin embargo, también teinen contenido que es exclusivamente creado para la plataforma, haciendo un buen uso de las tendencias y estilos visuales de la plataforma (como este video).
Algunos recursos:
- Uso de “clickbaits” en audio como “Este parque te sorprenderá”
- Anuncios comerciales (adaptaciones de TV y otras plataformas)
Métricas de Claro en TikTok:
140.1K
Seguidores
1.5M
Me gusta
138
Videos totales publicados
10.9K
Promedio Me gusta por video
140.1K
Seguidores
1.5M
Me gusta
138
Videos totales publicados
10.9K
Promedio Me gusta por video
73.1K
Seguidores
572.4K
Me gusta
18
Videos totales publicados
31.8K
Promedio Me gusta por video
73.1K
Seguidores
572.4K
Me gusta
18
Videos totales publicados
31.8K
Promedio Me gusta por video
39.2K
Seguidores
253.2K
Me gusta
21
Videos totales publicados
12,1K
Promedio Me gusta por video
39.2K
Seguidores
253.2K
Me gusta
21
Videos totales publicados
12,1K
Promedio Me gusta por video
117.3K
Seguidores
1.3M
Me gusta
62
Videos totales publicados
20.9K
Promedio Me gusta por video
117.3K
Seguidores
1.3M
Me gusta
62
Videos totales publicados
20.9K
Promedio Me gusta por video
